Llamada a la acción en el podcast… ¡pero una! No agobies al escuchante

Llamada a la acción en el podcast… ¡pero una!

Si quieres monetizar tu podcast, uno de los pilares fundamentales es la llamada a la acción. Es una técnica muy antigua en Marketing. Cualquier anuncio, cualquier mensaje con la intención de obtener algo a cambio incluye una llamada a la acción.

La llamada a la acción es parte de casi cualquier estructura publicitaria. “¡Cómpralo ya!”, “¡Suscríbete!”, “Deja un comentario”, “Dale a Me gusta”, “¡Apúntate ya!”. Esas pueden ser algunas llamadas a la acción. La llamada a la acción es parte de casi cualquier estructura publicitaria. Parece ser que para que el consumidor haga algo hay que decirle que lo haga. Hay multitud de investigaciones sobre cómo tiene que ser una llamada a la acción. Y en el podcast no es muy diferente de otros formatos.

Una llamada a la acción es efectiva. Dos son multitud

Analizando el mundo de los podcast vemos que uno de los errores más comunes es que se hacen muchas llamadas a la acción. Nosotros, como creadores de nuestro podcast solemos tener muy claro en nuestra cabeza cuáles son las mejores vías de comunicación, por ejemplo. Así que tendemos a decirlas todas para que no quede ninguna duda de que estamos abiertos a nuevo feedback. Pero la realidad es que para el escuchante es muy confuso. El escuchante, como persona ajena a nuestra causa, necesita instrucciones claras y concisas. Te harán caso, si confían en tu podcast harán lo que les digas, pero necesitan tenerlo muy claro. Así que si les dices que te dejen una reseña en iTunes, que dejen un comentario en el blog, que le den a “Me gusta” en Facebook, y que te retwiteen, la realidad es que se habrán olvidado de todo lo que les has dicho. Es más, si se quedan con algo siempre será con lo último que les digas.

Por eso es importante que hagamos una sola llamada a la acción. Una sola. Una es eficiente, dos son multitud. Dale a tus escuchantes una sola cosa que hacer. Una sola llamada a la acción, eso es todo.

Eso sí, elige el call to action que más te convenga

Lógicamente tendrás que analizar tus métricas y comprobar qué es lo más beneficioso para tu podcast y elegir lo que más te convenga. Hay podcasts para los que es interesante redirigir la audiencia a su blog, o a su tienda on line, o quizá lo más beneficioso para ti sea una reseña en los directorios de podcast. Invítales a que hagan algo, pero sólo una cosa… y no en los últimos segundos, intenta moverlo de lugar en el podcast. Casi nadie oye los últimos segundos del episodio.

Siempre con beneficios

Ahora todo el mundo incluye llamadas a la acción en sus contenidos, por lo que vamos un paso más allá: la llamada a la acción con beneficios, es decir, que el escuchante obtiene algo al cambio de la acción. Conseguirás un mayor índice de acciones si ofreces algo a cambio. Por ejemplo, una guía a cambio de la suscripción a un podcast. O quizá unos episodios extra para los que formen parte de un club privado de tu podcast.

El caso es ofrecer algo que sólo obtendrán los que demuestren esa deferencia contigo, haciendo caso de la llamada a la acción. Para ello es importante que definas exactamente a quién te diriges y elegir con mucho cuidado las palabras que vas a elegir para pronunciar tu llamada a la acción, lo que se llama copy de un call action. No es lo mismo decir: “deja una reseña, si puedes”, a decir: “suscríbete y recibirás la nueva guía del podcast con las claves para una alimentación proteica completa”. Es distinto, ¿verdad?

Así que ya lo sabes

• La llamada a la acción es un gran método para la interacción con tus escuchantes.
• Pero para que tu llamada a la acción sea efectiva, debes darles sólo una, sólo una llamada a la acción y te harán caso.
• Elige la que más te convenga y repítela en tus episodios hasta obtener los resultados que esperas.

Pásalo bien creando llamadas a la acción y recuerda que con Podcast Pro… te van a escuchar.