La audiencia del podcast no nos oye, nos escucha

Algo que diferencia al podcast del resto de medios es precisamente la audiencia del podcast.

El podcasting es audio a la carta, un contenido que los usuarios eligen de forma activa. No es algo que se han encontrado al encender la radio. Es un contenido que audiencia del podcast elige a propósito. Eso significa que están altamente interesados en nuestro contenido desde el primer momento.

Nada iguala a la audiencia del podcast

En otros medios no sucede así. Cuando encendemos la radio no podemos elegir y eso hace que nos pongamos en modo oyente. Es decir, el contenido puede, o no, ser de nuestro interés, lo que hace que nuestra atención sea muy variable. A veces estamos atentos y a veces no. Se trata de una atención intermitente. Pero cuando se trata de un podcast, ya que nos hemos tomado la molestia de elegir el contenido, solemos prestar más atención.

Por otra parte, en la radio se suelen tratar temas generalistas, cosas que pueden interesarte o no. Pero en el podcast se suelen tratar temas muy concretos, muy específicos, por lo que quien elige un determinado canal de podcast es porque está muy interesado.

Este tipo de temas concretos es lo que llamamos “micronicho”. Y cuando es algo tan concreto y de nuestro absoluto interés, vamos a estar más dispuestos a escuchar. Eso es lo que hace tan especial a la audiencia del podcast.

Veamos la diferencia entre oyente y escuchante con más detalle

Peculiaridades de audiencia del podcast. Diferencias entre oyente y escuchante

No es lo mismo oír que escuchar

La primera matización se establece entre los conceptos escuchar y oír.

Oír es un fenómeno fisiológico, sentir el sonido, percibirlo, mientras que escuchar incorpora un factor psicológico al percibir el sonido de una manera intencional. El diccionario precisa que escuchar es «aplicar el oído para oír, prestar atención a lo que se oye». Es decir, en el acto de escuchar existe la intencionalidad de recibir el sonido y su significado.

Esta diferencia terminológica no supone que en la comunicación radiofónica uno de los conceptos sea preferible al otro, tal y como ha señalado acertadamente Iñaki Gabilondo:

«Hay una gran diferencia entre lo que se oye y lo que se escucha. Y hay horas de radio para ser escuchada —por ejemplo, las de la noche—, y hay horas de radio para ser oídas, compartidas con otras cosas, como una especie de música de fondo que anda por ahí rodando».

Iñaki Gabilondo

Es muy importante que tengas presente la diferencia entre oír y escuchar, porque esto te va a ayudar a generar buenos contenidos para tu podcast. Se trata de un tema del que no se habla y, sin embargo, resulta ser la esencia de un buen productor. Es importante aprender en qué situaciones estamos escuchando o simplemente oyendo.

Es imprescindible tener presente la diferencia entre oír y escuchar, porque esto te va a ayudar a generar buenos contenidos para tu podcast.

Isaac Baltanás

El experimento de la terraza y el teatro

Imagina que estás sentado o sentada en la mesa de una terraza, tomando un café. Una señora sentada en la mesa de al lado está hablando por teléfono. Cuando estás oyendo a la señora, eres un mero oyente, una mera oyente. La conversación de la señora llegaba a tus oídos, pero no estabas prestando atención y, por tanto, no es crucial que la calidad de sonido sea buena, ni que su voz sea adecuada, ni nada de eso. No eres exigente con la señora porque no le estabas prestando atención, ni te interesa su contenido. Este no es el tipo de atención que pones cuando te conviertes en la audiencia del podcast.

Ahora imagina que después de tomar el café vas a un auditorio y asistes a una conferencia. En este caso no tienes la intención de oír simplemente lo que dice el ponente, sino de prestar atención y comprenderlo. El hecho de que la voz del ponente no sea adecuada o que la calidad de sonido no sea buena puede ser algo muy frustrante para ti, porque en la conferencia estás escuchando. Eres mucho más exigente con el contenido y pretendes comprender lo que están diciendo. Este es el tipo de atención que tiene la audiencia del podcast.

La diferencia principal entre oyente y escuchante está en lo exigentes que somos con el contenido de audio

Quédate con esta idea, porque te servirá para producir un buen podcast. Piensa que cuando generas contenido para podcast tienes que hacerlo para las personas que están en modo escuchante, es decir, la audiencia del podcast que en ese momento está siendo más exigente con el contenido de audio.

La audiencia del podcast es un conjunto de personas atentas a lo que dices. No son meros oyentes. Esto nos obliga a cuidar nuestro podcast mucho más aún, si cabe.

Isaac Baltanás

La diferencia entre oyente y escuchante es que el oyente, como su nombre indica, ejerce la acción de oír, es decir, que aunque perciba el sonido, no necesariamente tiene por qué estar prestando atención. Sin embargo, un escuchante toma la acción proactiva de atender al contenido.

Es cierto que cuando escuchamos un podcast probablemente estemos haciendo otra cosa, pero por lo general, son cosas que requieren poca atención, porque estamos atentos al contenido. Eso nos convierte en escuchantes.

Por eso, una tertulia sin fin o 10 minutos seguidos de publicidad son pertinentes en un medio destinado a oyentes. Sin embargo, la audiencia del podcast hace un esfuerzo por mantener toda su atención y, por tanto, exige un contenido a la altura.

Tendremos que cuidar bien nuestro podcast.